필립 코틀러 마케팅 5.01 필립 코틀러 마케팅 5.0 _ 필립 코틀러 '마케팅의 아버지'라고까지 불리는 저자 필립 코틀러(Philip Kotler, 1931~)는, 끊임없이 변화하는 시장에 적응하기 위해 마케팅도 부단히 진화한다고 주장한다. 1.0에서 5.0까지 마케팅 방식의 변화는 다섯 세대(시장)에 적응한 결과라는 것이다. 마켓 1.0 - 제품 중심 마케팅 마켓 2.0 - 고객 중심 마케팅 마켓 3.0 - 인간 중심 마케팅 (가치와 스토리 중심) 마켓 4.0 - 전통 방식에서 디지털 방식으로 전환 마켓 5.0 - 휴머니티를 향한 기술 지난 수십 년간 (이런 마케팅 활동의 성공으로) 기업은 엄청난 부를 창출해왔지만, 그 부를 평등하게 분배하지 못했기에 심각한 양극화가 초래됐다. 고객으로부터 시작하고 시장에 오롯이 집중하는 마케팅의 속성상, 마케팅은 이러한 부의 양극화를 .. 2024. 1. 10. 이전 1 다음
